Микроразметка: чек-лист для владельца интернет-магазина
02 сентября 2014
Наверняка, в поисковой выдаче вы обращали внимание на результаты, которые были красиво оформленыи содержали ссылки-меню, «звездочки» рейтингов, фотографии и другую полезную информацию. Это — сниппеты, созданные на основе микроразметки. ![]() Семантическая микроразметка — это особый набор классов и атрибутов html, которые передают поисковым роботам сведения о видах контента, размещенного на вашем сайте. Для этого данные заключают в специальные тэги — свои для каждого типа информации. Классификация насчитывает их несколько сотен: адреса, описания товаров, отзывы, кулинарные рецепты, видео, научные статьи и многое другое. Технология относительно молода, и, кстати говоря, именно на основе семантической разметки развивается проект «Яндекс.Острова». Сразу отметим важный момент: на позицию в поисковой выдаче микроразметка не влияет, однако разительно выделяет ваш сайт на фоне конкурентных поисковых результатов. Что, в свою очередь, в разы повышает CTR, поэтому каждый владелец интернет-магазина должен использовать возможности разметки по максимуму. Единого стандарта микроразметки не существует, можно назвать лишь 3-х основных лидеров: «Микроформаты», Open Graph и Schema.org. О том, зачем и как их внедрять в интернет-магазине, и пойдет сегодня речь. МикроформатыНа сегодняшний день разметка «Микроформатов» теряет популярность, однако поддерживается всеми крупными поисковиками. Их всех микроформатов нам потребуется всего один — hCard, на основе которого поисковой робот создает карточку контактных данных и размещает ее в выдаче. Полезно: робот Яндекс добавляет информацию из hCard в «Справочник организаций», в «Яндекс. Карты». Подробные инструкции по внедрению вы найдете на официальном вики «Микроформатов». ![]() Open graph Разметка Open Graph создавалась в Facebook для того, чтобы ссылки в новостных лентах соцсети выглядели структурированно и привлекательно. Сегодня стандарт Open Gragh поддерживают все крупные социальные сети, включая ВКонтакте, LinkedIn, Pinterest, Twitter и др. Поэтому, если ваш интернет-магазин тесно интегрирован с сетевым сообществом, вы можете использовать Open Graph. Задавайте нужные вам «обложки», заголовки и описания страниц, которые публикуете. Поисковые системы также будут корректно отображать эту микроразметку. Инструкции для Open Graph (на английском языке). schema.org Стандарт schema.org является наиболее популярным и перспективным, отчасти потому, что создается и развивается крупнейшими поисковыми гигантами: Google, Bing, Yahoo!. Сами разработчики называют сниппеты на основе schema.org “rich snippets” — «богатые, расширенные сниппеты». При разметке информации необходимо указать «схему» — то, о чем идет речь в размечаемой части сайта — о человеке, фильме, товаре и прочем. Такие схемы официально называют «сущности». С полным списком сущностей (который постоянно пополняется) и способами их внедрения можно ознакомиться на schema.org. Интернет-магазину в первую очередь необходимо использование следующих сущностей: 1. Товары и цены (Product). ![]() 2. Отзывы (Reviews). ![]() 3. Магазин (Local business, Store) (информация также будет отображаться на проектах «Яндекс. Маркет» и специализированных «Яндекс. Авто», «Яндекс. Недвижимость» и др.). ![]() Google marker и другие хитростиСуществует несколько удобных сервисов, которые существенно облегчат вам жизнь и сэкономят время, если вы решили сделать семантическую разметку в своем интернет-магазине. Во-первых, воспользуйтесь инструментом Google Marker. Даже если вы веб-мастер или seo-оптимизатор, вы будете приятно удивлены возможностями сервиса: в режиме on-line необходимо с помощью мыши выделить информацию на сайте, не прибегая к прямому редактированию кода. Во-вторых, воспользуйтесь валидаторами и проверьте, всё ли вы сделали правильно.
Помните, что ваш сниппет появится в поисковой выдаче не сразу, ожидание займет до нескольких дней. И, напоследок, упомянем о еще одном плюсе микроразметки: ее использование и внедрение не требует от вас особых финансовых вложений, в то время как выгода — ощутима и измеряема. Откройте магазин сейчас
1 месяц бесплатно
Понравился пост? Поделитесь ссылкой на эту страницу в социальных сетях:
|